El nuevo analytics 4

El Nuevo Analytics. Beneficios

Beneficios de Google Analytics 4

Google está creando un nuevo Google Analytics más inteligente que se basa en la base de la propiedad App + Web que presentaron en la versión beta el año pasado.

Tiene el aprendizaje automático en su núcleo para mostrar automáticamente información útil y le brinda una comprensión completa de sus clientes en todos los dispositivos y plataformas.

Está centrado en la privacidad por diseño, por lo que puede confiar en Analytics incluso cuando los cambios de la industria, como las restricciones en las cookies y los identificadores, crean brechas en sus datos. El nuevo Google Analytics le brindará la información esencial que necesita para estar preparado para lo que sigue.

El nuevo Analytics puede alertarlo automáticamente sobre tendencias significativas en sus datos

Google Analytics 4 puede alertarlo automáticamente como las tendencias en productos que experimentan un aumento de la demanda debido a las nuevas necesidades de los clientes. Incluso le ayuda a anticipar las acciones futuras que puedan tomar sus clientes.

Por ejemplo, calcula la probabilidad de abandono para que pueda invertir de manera más eficiente en retener clientes en un momento en que los presupuestos de marketing están bajo presión.

Continuamente están agregando nuevas métricas predictivas en el nuevo Analytics, como los ingresos potenciales que podría obtener de un grupo particular de clientes. Esto le permite crear audiencias para llegar a clientes de mayor valor y ejecutar análisis para comprender mejor por qué es probable que algunos clientes gasten más que otros, para que pueda tomar medidas para mejorar sus resultados.

Esto le permite crear audiencias para llegar a clientes de mayor valor y ejecutar análisis para comprender mejor por qué es probable que algunos clientes gasten más que otros, de modo que pueda tomar medidas para mejorar sus resultados.

Nuevas integraciones en los productos de marketing de Google

Con las nuevas integraciones en los productos de marketing es fácil usar lo que aprende para mejorar el ROI de su marketing. Una integración más profunda con Google Ads, por ejemplo, le permite crear audiencias que pueden llegar a sus clientes con experiencias más relevantes y útiles, donde sea que decidan interactuar con su negocio.

La última versión de la plataforma de análisis web de Google, denominada Google Analytics 4, ya está disponible.

El nuevo enfoque también permite abordar las solicitudes de los anunciantes desde hace mucho tiempo. Debido a que el nuevo Analytics puede medir las interacciones de la aplicación y la web de manera conjunta, puede incluir conversiones de las vistas comprometidas de YouTube que ocurren en la aplicación y en la web en los informes.

Ver conversiones de visualizaciones de videos de YouTube junto con conversiones de canales pagos de Google y que no son de Google, y canales orgánicos como Búsqueda de Google, redes sociales y correo electrónico, lo ayuda a comprender el impacto combinado de todos sus esfuerzos de marketing.

El nuevo Analytics agrega información basada en inteligencia artificial, rastrea a los usuarios en todos los dispositivos y proporciona controles de datos más granulares.

El nuevo Google Analytics es ahora la experiencia predeterminada para nuevas propiedades y es donde están invirtiendo en futuras mejoras.

Hay capacidades que muchos especialistas en marketing necesitan antes de reemplazar completamente su configuración de Analytics existente, por lo que le recomienda que cree una nueva propiedad de Google Analytics 4 manteniendo sus propiedades existentes aunque también puede actualizar a una propiedad de Google Analytics 4 y poder beneficiarse automáticamente del desarrollo continuo del producto.

Esto le permitirá comenzar a recopilar datos y beneficiarse de las últimas innovaciones a medida que estén disponibles, manteniendo intacta su implementación actual.

Mientras recopila información puede familiarizarse con el producto.

Informes enmarcados en el ciclo de vida del cliente.

Una de las diferencias más notables entre Analytics 4 y Universal Analytics es cómo se organizan los informes.

«Hemos reorganizado todos los informes que estaban en la versión beta de App + Web, agregamos un puñado de adiciones y ahora están organizados alrededor del ciclo de vida del cliente», dijo Russell Ketchum, gerente de productos del grupo, Google Analytics,

Los informes están diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a profundizar en aspectos particulares del recorrido del cliente.

“Por ejemplo, puede ver qué canales están generando nuevos clientes en el informe de adquisición de usuarios y luego usar los informes de participación y retención para comprender las acciones que toman estos clientes y si se quedan después de la conversión”, dijo la compañía.

Más controles de datos de usuario.

El nuevo Analytics 4 también incluye opciones para ayudar a los anunciantes a cumplir con las regulaciones de datos como GDPR y CCPA.

Análisis en un futuro sin cookies.

A medida que se eliminen las cookies de terceros, Google anticipa que la escasez de datos se convertirá en la nueva norma. Se basará en el aprendizaje automático para llenar las lagunas de datos.

“La norma es que vamos a tener un conjunto mixto de datos: tendremos datos de eventos, pero no necesariamente un identificador de usuario asociado. Tendremos lagunas en los datos por completo y esto será cierto para todos los proveedores de medición «, dijo Ketchum, y agregó:» No tenemos ningún anuncio específico sobre esto hoy, pero a medida que avanzamos el próximo año, vamos a utilizar modelos de aprendizaje automático para admitir varios modos de análisis en Google Analytics».

“Tendremos la capacidad de tener diferentes modos que quizás enfaticen menos el lado del análisis del usuario, pero se centren más en el comportamiento”, proporcionó como ejemplo.

Google Analytics 4 será la opción predeterminada cuando configure una nueva propiedad. La iteración anterior, Universal Analytics, seguirá estando disponible, pero Google recomienda a los propietarios del sitio configurar ambos tipos de propiedad y ejecutarlos en paralelo. El desarrollo de nuevas funciones se centrará en GA4.

Para empezar a utilizar la nueva experiencia de Analytics, tan solo tienes que añadir la nueva etiqueta de Google Analytics (gtag.js) al encabezado de todas las páginas de tu sitio web. Una vez que la hayas añadido, tu nueva propiedad empezará a rellenarse con datos.

Si quieres ampliar tus conocimientos sobre el nuevo tipo de propiedad, haz el curso de Skillshop sobre Google Analytics.

Considero que Analytics 4.0 (análisis integrado y automatizado) es una fase crucial en la evolución de los análisis avanzados

 

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