investigacion de palabras clave

Como Hacer Una Investigación De Palabras Clave

La investigación de palabras clave es el primer paso en el proceso de redacción de SEO de un Experto Seo y una parte esencial de su estrategia de SEO. Antes de crear el contenido de su sitio web, debe averiguar qué términos de búsqueda utiliza su audiencia. Sus términos de búsqueda son sus palabras clave. Con base en estas palabras clave, puede comenzar a escribir contenido útil y de alta calidad. Aquí, lo guiaré a través de los muchos pasos involucrados en la investigación de palabras clave.

Ud. también debería realizar una investigación de palabras clave para sus campañas de pago.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es parte del posicionamiento web de sitios (optimización de motores de búsqueda). Es el trabajo que alguien hace para crear una lista extensa de palabras clave para las que les gustaría clasificar un sitio web. Para obtener dicha lista, los propietarios de sitios web deben profundizar en la audiencia deseada y los motores de búsqueda. ¿Qué términos de búsqueda escriben las personas en Google cuando buscan sus productos, servicios, negocios o tipo de organización? ¿Y qué esperan encontrar? Con esta lista, los propietarios de sitios web pueden crear contenido que atraerá más tráfico de alta calidad a su sitio. La investigación de palabras clave nunca termina: ¡repetirla regularmente es esencial para mantenerse actualizado!

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave adecuada es importante porque dejará en claro qué términos de búsqueda usa su audiencia. He encontrado, propietarios de negocios que usaban un conjunto de palabras al describir sus productos, mientras que su público objetivo usaba un conjunto de palabras completamente diferente. Como resultado, los clientes potenciales no pudieron encontrar esos sitios web debido a una falta de coincidencia en el uso de palabras.

Por ejemplo, a veces, un departamento de marketing decide darle a un producto un nombre no tan común. Esta puede ser una decisión de marketing inteligente: la gente podría recordar su producto más fácilmente. Si alquila casas de vacaciones en lugar de casas de vacaciones, es posible que se destaque. Pero cuidado: muy pocas personas buscan [casas de vacaciones]. Si optimiza su texto para este término, probablemente obtendrá una buena clasificación en este término específico. Sin embargo, no generará mucho tráfico con este término y perderá una gran parte de su audiencia potencial porque usan otras palabras.

Seguramente comprenderá que no tiene ningún sentido optimizar para palabras que la gente no usa. Una investigación exhaustiva de las palabras clave asegura que utilice las mismas palabras que su público objetivo y esto hace que todo el esfuerzo de optimizar su sitio web sea mucho más valioso. Además, al observar la intención de búsqueda, averigua qué es exactamente lo que busca su audiencia. Esas consultas deben obtener una respuesta en forma de contenido de calidad.

Conceptos esenciales de la investigación de palabras clave

Antes de comenzar con la investigación de palabras clave, explicare brevemente algunos conceptos esenciales:

Una palabra clave o frase clave de enfoque es la palabra o frase que desea que se encuentre en Google para una determinada página de su sitio. Usted determina su conjunto de frases clave de enfoque haciendo una investigación de palabras clave.

  • Las palabras clave de cola larga son más específicas y menos buscadas que las llamadas palabras clave principales. Se centran en un nicho. Cuanto más largos y específicos sean los términos de búsqueda, más fácil será clasificarlos, ya que habrá menos competencia. Aunque hay menos personas que buscan estos términos, es posible que estén más motivadas para comprar, suscribirse, registrarse o lo que sea que le gustaría que hicieran.
  • Su estrategia de palabras clave se trata de las decisiones que toma en función de su investigación de palabras clave. Por ejemplo, ¿Qué contenido vas a crear primero? ¿Te concentrarás en la cabeza o en la cola? ¿Cómo y dónde lo publicarás? ¿Crearás un escrito, una publicación o una página de producto, un video tutorial o una infografía?
  • Profundizar en la intención de búsqueda es clave aquí: tiene que descubrir lo que un buscador realmente quiere o necesita. No solo está mirando las palabras clave, sino los objetivos subyacentes de lo que un buscador quiere saber, hacer o comprar. Su contenido debe proporcionar una solución al «problema» del buscador. Esto también se conoce como diseño de contenido.

¿Cómo se realiza la investigación de palabras clave?

Creemos que hay 8 pasos cruciales al realizar una investigación de palabras clave. Aquí, lo guiaremos a través de este proceso paso a paso y le brindaremos consejos prácticos para comenzar su propia investigación de palabras clave:

  1. Determina tu misión

    Antes de comenzar cualquier cosa, piense en los objetivos de su sitio web. Reflexione sobre preguntas como: ¿Cuál es el objetivo principal de su empresa u organización? ¿Qué lo hace especial? ¿A quién está intentando llegar exactamente? ¿Y qué promesas haces en tu sitio web? Tómate tu tiempo y escribe literalmente tu misión. Una vez que pueda responder estas preguntas en detalle, habrá dado el primer paso y el más importante en su estrategia de palabras clave.

    El mercado en el que se encuentra determina si su misión demostrará ser lo suficientemente genial como para ocupar un lugar destacado. Algunos mercados son muy competitivos y las grandes empresas dominan los resultados de búsqueda. Estas empresas tienen grandes presupuestos para marketing en general y SEO en particular. Competir en estos mercados es difícil, por lo que la clasificación en estos mercados también será difícil.

    Quizás venda cruceros a Hawái. Ofrece excelentes instalaciones para los niños, lo que hace que los cruceros sean especialmente adecuados para padres jóvenes o solteros. Ofrecer los mejores cruceros a Hawái para padres jóvenes podría ser lo que hace que su servicio sea único. Por lo tanto, busque lo que hace que su producto se destaque de la competencia. Esta debería ser tu misión, tu nicho, y esto es lo que tienes que ofrecer a tu audiencia.

    Si se está lanzando a un mercado competitivo, su mejor opción es comenzar con algo pequeño. Una vez que sea «dueño» de una pequeña parte de ese nicho y se convierta en un nombre más importante en el negocio de los cruceros a Hawái, podría intentar subir de nivel y vender sus cruceros a un público más amplio (más general). Entonces, su misión también se volverá más general.

  2. Haga una lista de palabras clave

    El segundo paso es crear una lista de sus palabras clave, preferiblemente en una hoja de cálculo, como Google Sheets o Excel. Con su misión en mente, intente meterse en la cabeza de la audiencia deseada. Analizar su audiencia. ¿Qué buscarán estas personas? ¿Qué tipo de términos de búsqueda podrían usar mientras buscan su increíble servicio o producto? ¿Cuál de sus «problemas» resuelve su producto? Escriba tantas respuestas como sea posible. Si su misión es clara, tendrá una imagen bastante clara de su nicho y puntos de venta únicos (las cosas que distinguen a su negocio de los demás). Estos son los términos de búsqueda para los que desea que lo busquen.

  3. Investiga tus palabras clave

    Una vez que haya creado esta primera lista, es hora de profundizar un poco más en sus palabras clave. Afortunadamente, existen algunas herramientas que facilitan un poco la búsqueda de palabras clave.

    El primero es el propio Google. Busque en Google las palabras clave que ya se le ocurrieron y verifique las búsquedas que Google sugiere mientras escribe. ¡Esas son las preguntas que la gente le hizo a Google! También puede consultar las «búsquedas relacionadas» en la página de resultados de Google.

    Estas herramientas le proporcionarán todo tipo de variaciones de sus frases clave, sinónimos y frases clave relacionadas. Échales un vistazo y agrega todas las frases clave relevantes a tu lista. En mi publicación sobre herramientas de investigación de palabras clave encontrará más detalles sobre Como Usar El Planificador De Palabras Clave y otras herramientas cómo TwinWord, WordTracker, kwfinder

  4. No olvides la cola larga

    Cuando las personas comienzan con la investigación de palabras clave, tienden a enfocarse en términos «principales» muy populares. Desafortunadamente, esas palabras clave principales las utilizan principalmente las grandes empresas. Las palabras clave de cola larga, por otro lado, obtienen menos tráfico de búsqueda, pero también hay menos competencia. Por lo tanto, es más fácil para usted clasificar esas palabras clave. Además, las palabras clave de cola larga incluso tienen un valor de conversión más alto, ya que se enfocan más en un producto o tema específico: ¡un nicho!

    Una palabra clave de cola larga a menudo es más larga y más enfocada que un término principal. Si su término principal es [adiestramiento de cachorros], una palabra clave de cola larga podría ser [adiestramiento positivo de cachorros para Labradores en Madrid]. El uso de las herramientas mencionadas en el paso 3 también lo ayudará a encontrar más variantes de cola larga de sus palabras clave.

    No olvide agregar las palabras clave de cola larga a su hoja de cálculo también. Coloque los términos principales en la primera columna y agregue (múltiples) columnas para palabras clave de cola larga. Esto también lo ayudará a crear una estructura de sitio adecuada más adelante. Cuanto más largo sea el término de búsqueda, más abajo pertenece la página de destino en la estructura de su sitio.

  5. Analiza la competencia

    Si debe buscar palabras clave de cola larga depende en gran medida de su competencia. Si la competencia en su nicho es alta, tendrá dificultades para clasificar en términos competitivos. Si tiene poca competencia, podrá clasificar para más de sus términos principales. Por lo tanto, necesitará hacer una evaluación comparativa para SEO.

    Busque en Google las palabras clave que surgieron de su investigación de palabras clave. Comience con su término más «principal». Consulte la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos son los sitios web con los que competirá una vez que optimice su contenido para dicha palabra clave. Eche un vistazo más de cerca: ¿Ve sitios web profesionales? Sitios web de la empresa? ¿Eres ‘igual’ a estas empresas? ¿Su sitio web encaja entre estos sitios? ¿Su empresa es de tamaño similar y tiene tanta influencia en su nicho?

    Es más difícil clasificar cuando compite con sitios con marcas sólidas. Si las marcas son conocidas por los comerciales de radio o televisión, sus posibilidades de obtener una clasificación alta serán aún menores. Pero no estará de más echar un vistazo a su contenido. ¿Está el contenido bien escrito y optimizado? Si tu competencia tiene contenido deficiente, ¡podrías tener la oportunidad de superarlos!

    Además, eche un vistazo a los anuncios en Google. ¿Hay alguno? Si tiene una cuenta de Google Ads, puede verificar el pago por clic. Los términos de búsqueda que tienen un pago por clic alto suelen ser también más difíciles de clasificar en los resultados orgánicos.

    ¡Asegúrese de tomar notas en su hoja de cálculo sobre sus hallazgos para las palabras clave que ha investigado!

  6. Eche un vistazo más de cerca a la intención de búsqueda

    Las estrategias actuales de SEO deberían, en su mayor parte, girar en torno a responder las preguntas que la gente tiene o proporcionar la mejor solución para su «problema». Siempre que alguien ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, está buscando algo. Cada tipo de pregunta necesita una respuesta específica.

    Trate de averiguar cuál es la intención de su audiencia cuando escribe una determinada frase clave en Google. ¿Tienen una intención informativa (intenta encontrar información sobre un tema específico), una intención de navegación (quieren acceder a un sitio web específico), una intención comercial (quieren investigar algo antes de comprar) o una intención transaccional (buscan comprar algo ahora mismo)?

    Obtenga más información sobre la intención de búsqueda de ciertas consultas observando de cerca el tipo de páginas que ya se clasifican para esa consulta. ¿Ve sobre todo páginas de productos? ¿O muchas publicaciones de blog informativas? ¿Ves videos? ¿O es una mezcla? Todos estos son indicios de lo que Google supone que es la intención de búsqueda de una determinada consulta.

    Descubra qué tipo de intención se aplica a sus frases clave y, nuevamente, agregue sus hallazgos a su hoja de cálculo.

  7. Determine una estrategia de palabras clave

    Según los datos que ha recopilado ahora, puede determinar una estrategia de palabras clave. Si ha seguido los pasos anteriores, debe tener una hoja de cálculo con una cantidad sustancial de frases clave e información sobre la competencia y la intención de búsqueda de su audiencia para esas frases clave.

    Ahora piense en esta pregunta: ¿Cómo se comporta mi sitio web en comparación con los sitios web de las SERP? ¿Tiene el mismo tamaño y presupuesto de marketing? Continúe y concéntrese en esos términos principales. Si no es así, pruebe primero con más palabras clave de cola larga. Centrarse en un montón de palabras clave de cola larga combinadas podría atraer mucho tráfico. Una vez que haya logrado clasificar para esas palabras clave de cola larga, apuntar a más términos principales será más fácil.

    Cuando hayas decidido por dónde saltar, piensa en el tipo de contenido: ¿Cuál fue la intención de búsqueda de mis frases clave? ¿Qué busca mi audiencia? Pero también, ¿qué contenido puedo crear que aún no esté disponible y cómo puedo destacar en términos de calidad o de dar soluciones? Esto te ayudará a decidir el tipo de contenido que vas a crear.

  8. Comience a construir páginas de destino

    En teoría, este paso está fuera del alcance de la investigación de palabras clave en sí. Sin embargo, la creación de páginas de destino impresionantes es esencial si desea atraer tráfico a su sitio web. Por lo tanto, deberá crear páginas de destino para sus términos de búsqueda, pero no tiene que crear todas estas páginas de inmediato; puede ser un esfuerzo a largo plazo.

    Para sus frases clave más importantes, creará artículos esenciales; artículos que brinden el mejor contenido posible sobre esa palabra clave: autoritarios y completos. Todos sus artículos de apoyo más extensos se vincularán a este contenido fundamental. Esto debería ser parte de su estrategia de enlaces internos.

Consejos para la investigación de palabras clave

Todo esto puede parecer bastante sencillo, pero sabemos que es mucho trabajo y es más fácil decirlo que hacerlo. Cuando lo pongas en práctica, es posible que te encuentres con algunos problemas o preguntas comunes. ¡Aquí te daremos algunos consejos para que funcione!

Priorice su lista de palabras clave

¿Cuántas palabras clave debería tener? Bueno, no podemos decirle la cantidad exacta de palabras clave que debe tener, pero podemos decirle que necesita muchas, tantas como pueda imaginar. Sin embargo, más de 1000 palabras clave probablemente sean demasiadas. Incluso si es una empresa razonablemente pequeña, probablemente terminará con un par de cientos de palabras clave.

Pero no es necesario crear páginas para todos estos de inmediato. Puede agregar contenido poco a poco. Piense en las palabras clave que desea clasificar por ahora, ¿quizás las más largas? – y cuáles no son tan importantes de inmediato. Comprenda sus prioridades y planifique la creación de su contenido.

Una frase clave de enfoque y sus sinónimos solo necesitan una página

En el pasado, cada una de las palabras clave para las que deseaba ser encontrado tenía su propia página de destino. Hoy, sin embargo, los motores de búsqueda son tan inteligentes que utilizan principalmente la intención de búsqueda para dar a los buscadores la mejor respuesta a sus preguntas. La página que mejor responda a esas preguntas ocupará el primer lugar. Los motores de búsqueda también comprenden las diferencias sutiles entre las palabras clave, por lo que no tiene que crear páginas de destino para todas las variaciones sutiles de una palabra clave, como sinónimos.

¡Eso no significa que no debas usar sinónimos! De hecho, los sinónimos realmente pueden mejorar la legibilidad de su copia, así que asegúrese de usarlos.

Agregue frases clave relacionadas para ayudar a Google a comprender su texto

Las frases clave relacionadas son palabras y conceptos que profundizan y amplían la comprensión de su frase clave de enfoque. Incluso ayudan a Google a comprender mejor el tema del que estás hablando. Al usar frases clave relacionadas en su texto, puede pintar una imagen completa de su frase clave de enfoque en el artículo que está escribiendo.

Entonces, ¿Cómo encontrar las frases clave relacionadas que le ayudarán a clasificar con su frase clave de enfoque? Es posible que pueda pensar en algunas frases clave relacionadas, pero creemos que los datos de palabras clave adecuados son la apuesta más segura.

Consulte los resultados de las palabras clave en singular y plural

¿Debería apuntar a la palabra clave singular o plural? Bueno, esto depende de la consulta. A medida que Google aprende más sobre la intención de búsqueda de su consulta, puede adivinar mejor lo que está buscando. Por ejemplo, si busca un libro, obtendrá un resultado diferente que si busca un libros. Al parecer, Google piensa que en el primer caso estás buscando una definición, en el segundo caso cree que tienes la intención de comprar un libro. Por lo tanto, asegúrese de saber lo que ofrece en su página y que se ajusta a la consulta y los resultados que Google da sobre esa consulta.

Use una frase clave solo una vez

Tenga cuidado, no debe usar su palabra clave de enfoque exacta más de una vez. Si lo hace, su clasificación podría sufrir la canibalización de palabras clave. Google tiene dificultades para distinguir entre contenido que se parece mucho. Por lo tanto, podría clasificar publicaciones muy similares o páginas más bajas.

¿No estás seguro de haber usado una frase clave de enfoque antes? La publicación por qué y cómo exportar sus frases clave de enfoque con Yoast SEO Premium lo ayudará a obtener una descripción general de las frases clave de enfoque que ha utilizado antes y en qué página. Además, Yoast SEO le da una advertencia en el análisis de SEO si usa uno dos veces.

¿Descubrió que ya ha utilizado palabras clave o frases clave iguales o muy similares en varias publicaciones y páginas? Entonces, probablemente tenga sentido auditar su contenido y tal vez fusionar/eliminar/redirigir parte de él.

Intente, evalúe y vuelva a intentarlo

Una vez que haya realizado un análisis exhaustivo de sus posibilidades de clasificar en un término específico, el siguiente paso es escribir un artículo sorprendente y optimizarlo en consecuencia. Y presione publicar, compártalo en las redes sociales y en su boletín. Asegúrate de atraer buenos backlinks. Y espera un poco. Revise sus clasificaciones. Utilice un rastreador de SERPs como  AccuRanker, ProRankTracker ¿Aparece tu artículo? ¿Llegó a la primera página de las SERP de Google? ¿O está escondido en la página 2 o 3? Asegúrese de evaluar sus artículos en las SERP. Googlé los términos para los que ha optimizado sus artículos. ¡Compruebe si sus esfuerzos están dando sus frutos!

Si no puede clasificar en la primera página, intente escribir otro artículo, centrado en una palabra clave (incluso) más larga. Hágalo un poco más específico. Y mira cómo va eso. Evalúe de nuevo.

¡Continúe este proceso hasta llegar a la primera página de las SERP!

 

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