Cómo Usar Google Search Console Para SEO

Cómo Usar Google Search Console

Cómo Usar Google Search Console Para SEO

Cómo usar Google Search Console para SEO

Esta publicación está dividida en dos secciones: Saber cómo Usar Google Search Console para SEO que le brindará toneladas de información crucial para un seo efectivo y Cómo Usar Google Search Console Para Mejorar El Ranking.

La primera sección de la publicación se centra en las distintas funciones de GSC orientadas a seo, mientras que la segunda sección se enfoca en cómo usar Google Search Console para mejorar el ranking  de sus páginas reorientado las palabras clave de la publicación para mostrarla en un nuevo SERP que lleve trafico calificado a dicha publicación.

Google Search Console es una herramienta gratuita proporcionada por Google que ayuda a las empresas a optimizar sus sitios para la búsqueda (SEO).

Es importante tener en cuenta que no cubriré los conceptos básicos de Search Console. En otras palabras, supongo que ya sabe cómo configurar su cuenta. Además, no entraré en los diversos informes como Core Web Vitals, si necesita información sobre CWV lea Core Web Vitals. Cómo Medir Estas Señales de Calidad. Optimizar las métricas web principales

La razón es que quiero centrarme específicamente en la estrategia de contenido en esta publicación.

GSC Le brinda toneladas de información que es crucial para un SEO efectivo, cosas como con qué palabras clave clasifica su sitio, en qué posición se clasifica para esas palabras clave, con qué frecuencia las personas hacen clic en su resultado después de escribir consultas específicas y a qué otros sitios se han vinculado a su contenido.

También le informa sobre cualquier problema con su sitio, cosas como errores de rastreo (es decir, Google no puede acceder a una página en su sitio) y acciones manuales (es decir, Google ha penalizado su sitio debido a una violación de una de sus pautas de calidad). Vea Qué Hacer Si Recibe Una Acción Manual Contra Spam. Incluso le dirá si su sitio es compatible con dispositivos móviles o no.

Por estas razones, Google Search Console es imprescindible en su kit de herramientas de SEO y saber cómo usar Google Search Console para mejorar el ranking es crítico en su estrategia de posicionamiento.

He preparado esta guía para ayudarlo a aprender cómo usar Google Search Console para SEO. Primero, repasaremos los datos básicos que puede encontrar en Google Search Console y cómo encontrarlos. Después de eso, presentaremos información de formas únicas en que debe usar Google Search Console para aumentar el tráfico y las clasificaciones.

Características

Google Search Console contiene una gran cantidad de funciones que se pueden utilizar para el análisis y optimización de un sitio web. Estas funciones se describen brevemente aquí:

  • Almacenamiento de un mapa del sitio XML: todas las URL de un sitio web se pueden transmitir a Google a través del mapa del sitio XML. Si bien esto no es garantía para la indexación futura, existe la posibilidad de que se sigan rastreando incluso los elementos de la página a los que es difícil acceder. Además, también puede configurar un mapa del sitio de imágenes por separado o un mapa del sitio de videos. La herramienta analiza cada mapa del sitio después de la carga en busca de errores.
  • robots. txt-Tester: si un archivo robots. txt, se puede analizar con la Consola de búsqueda. Allí también se pueden probar nuevas instrucciones para el bot.
  • Configuración del sitio: puede seleccionar su país preferido, así como la información sobre el formato de dominio predeterminado deseado (con o sin www) y establecer la velocidad de rastreo hasta dos solicitudes de servidor por segundo. Si no conoce el rendimiento de su servidor, debe dejar que Google realice la configuración automáticamente.
  • Desautorización de enlaces de retroceso: una de las herramientas más discutidas en la escena SEO en los últimos años es la herramienta de desautorización de GWT. Los enlaces entrantes pueden declararse inválidos si un webmaster opina que estos enlaces son más dañinos que beneficiosos. Muchos SEO creen que Google usa los datos de esta herramienta para descubrir redes de enlaces. Herramienta Desautorización de enlaces de retroceso:
  • Ignorar parámetros de URL: los SEO y los webmasters pueden usar GWT para anular parámetros individuales de una URL. Puede determinar si el parámetro influye en el contenido o es, por ejemplo, un parámetro de seguimiento como utm.
  • Eliminación de URL del índice: una característica importante de las Herramientas para webmasters es la eliminación temporal de URL del índice de Google. Esto es útil cuando las subpáginas individuales se enumeran involuntariamente en el índice. Esta función no reemplaza la indexación exclusiva a través de etiquetas como noindex .
  • Marcador de datos: esta función le permite marcar posiciones relevantes de una página web para que Google pueda identificar información estructurada, como horarios de oficina y precios.
  • Recuperado como por el robot de Google : con esta función puede ver un sitio web como una araña y descubrir errores de sintaxis. También es posible renderizar la página por completo.
  • Enviar URL al índice de Google: una vez que se ha recuperado un sitio web con «Recuperado como de Google», se puede enviar directamente al índice de Google y las URL asociadas con él. Puede indexar varias URL a la vez.
  • Control de datos estructurados: cuando un sitio web utiliza microformatos u otros datos estructurados, se puede verificar que un sitio web esté etiquetado con Google Search Console.
  • Control de tarjetas enriquecidas: si un sitio web utiliza tarjetas enriquecidas, estas se pueden verificar con el GSC.
  • Compruebe las páginas de AMP: si una página web se ha implementado como AMP, la implementación se puede controlar con Search Console.
  • Pruebe la compatibilidad con dispositivos móviles: el GSC indica si las URL son adecuadas para dispositivos móviles.
  • hreflang-Test: si un sitio web tiene una orientación internacional y tiene varias versiones de idiomas y países, se pueden etiquetar con hreflang. El GSC puede controlar estas etiquetas.
  • Recursos bloqueados: Google Search Console muestra a los usuarios cuándo no se pueden cargar recursos importantes en una página web o cuándo impiden que Googlebot indexe.

Herramientas estadísticas

Además de las funciones «activas», el GSC proporciona una extensa base de datos con estadísticas.

  • Panel de control: los webmasters pueden tener una descripción general del estado del DNS, los errores de rastreo, las consultas de búsqueda, la validez del robots.txt y los errores en las URL y el mapa del sitio.
  • Búsquedas: similar a Google Analytics, el GSC también proporciona una descripción general de las búsquedas, el CTR y los clics, y la clasificación de palabras clave individuales para que pueda mejorar su ranking. Estas estadísticas se pueden descargar o limitar a un período específico. Sin embargo, estos datos solo se mostrarán en la GCS durante 90 días.
  • Enlaces entrantes: GSC proporciona a los usuarios una descripción general de los enlaces entrantes que Google ha registrado. A diferencia de las herramientas de backlinks pagadas, GWT no se rastrea tan profundamente y la lista de backlinks suele ser más corta.
  • Enlaces internos: Google ofrece una descripción general útil y muestra cuántos enlaces internos existen desde las subpáginas específicas. En este punto debo sugerirles la lectura  de cómo llevar a cabo una estrategia de enlaces internos (no tiene pelusa). Este es un aspecto importante de la optimización en la página.
  • Estado de indexación: muestra cómo se indexó una página web. Esta métrica es muy útil para encontrar posibles penalizaciones. Search Console también muestra cuántas páginas de una página web se han indexado y qué páginas se han eliminado.
  • Mejoras de HTML: Google ofrece un posible potencial de optimización para meta descripciones y títulos con esta función.

Notificaciones de Google

Si registró su sitio web en las Herramientas para webmasters de Google, recibirá una notificación de Google si hay problemas con el rastreo. Google también notifica a los webmasters si hay problemas con el servidor o ciertas actualizaciones de software (como WordPress). Google también informa cualquier seo spam o piratería a través de la función Problemas de seguridad. Si Google detecta enlaces no naturales o infracciones de derechos de autor, los mensajes se pueden enviar a los webmasters a través del elemento de acción manual.

Además es vital usar Google Search Console para mejorar el ranking de sus publicaciones.

Otras herramientas web

Originalmente, las nuevas herramientas de análisis se introdujeron como versiones beta a través de las antiguas Herramientas para webmasters de Google y luego los usuarios podían probarlas. Hoy en día, Search Console proporciona vínculos a otras herramientas, como un «Informe de facilidad de uso del anuncio», un probador de marcado de correo electrónico o una herramienta para crear y probar datos estructurados.

Beneficios para SEO

Si el estado de la palabra clave es «not provided«, los SEO pueden utilizar el GSC como complemento de Google Analytics. Así, las consolas proporcionan datos concretos sobre el acceso mediante palabras clave. Pero la herramienta también tiene muchas ventajas además de este tema. Las posibles aplicaciones se pueden dividir básicamente en dos niveles:

  • Práctica herramienta auxiliar: la herramienta Google Search Console facilita la gestión de un sitio web para la búsqueda de Google. Los webmasters no necesitan ser expertos en términos de manejo del código fuente o del servidor. Un buen ejemplo es la opción de seleccionar una versión preferida del sitio web (con o sin www) con el GSC. El marcado de autoría, por ejemplo, se puede configurar con el Marcador de datos sin ningún conocimiento de programación para preservar la capacidad de mostrar fragmentos enriquecidos.
  • Herramienta completa de optimización: al guardar el mapa del sitio XML, todas las subpáginas de un dominio se transmitirán a Google. Las notificaciones sobre errores en el mapa del sitio o sobre enlaces maliciosos y el análisis de la metainformación también son útiles.

Si desea obtener siempre las últimas noticias y consejos sobre la Consola de búsqueda de Google, puede leerlos periódicamente en el Centro para webmasters de Google. Después de registrarse en Google Search Console, también puede suscribirse para recibir información nueva en forma de correo electrónico. La función de alerta de «enlaces no naturales» sacudió la escena SEO más de una vez en 2012 después de la actualización de Penguin.

Nota de ésta editora: ¿Desea una forma rápida de acceder a los datos más importantes de Google Search Console? Consiga este panel gratuito de conceptos básicos de la Consola de búsqueda de Google para tener una vista rápida de cuáles de sus páginas son las más visibles en los resultados de búsqueda y cuáles dirigen el tráfico más orgánico a su sitio.

Cómo utilizar Google Search Console para SEO: conceptos básicos

Para aprovechar los consejos de SEO de Google Search Console más avanzados en la siguiente sección, primero debe comprender los conceptos básicos y después, deberá aprender a usar Google Search Console para mejorar el ranking. Aquí hay 10 cosas básicas que puede hacer en Google Search Console que ayudarán a Google a rastrear e indexar su sitio y lo ayudarán a comprender cómo funciona su sitio en la búsqueda orgánica.

1. Cómo Usar Google Search Console Para SEO. Averigüe para qué palabras clave clasifica su sitio/contenido

El informe «Rendimiento» de Google Search Console contiene muchos de los datos básicos en los que deberá confiar para SEO. Una de ellas son las palabras clave que clasifican su sitio y sus páginas, llamadas «consultas» dentro de la herramienta.

Para ver sus palabras clave en Google Search Console, inicie sesión en la herramienta, haga clic en «Rendimiento» y desplácese hacia abajo de la página. La pestaña «Consultas» se seleccionará de manera predeterminada. Debajo, puede desplazarse por la lista para ver cada palabra clave que aparece en los resultados de búsqueda en todo su sitio web. Si desea ver para qué palabras clave clasifican sus páginas individuales, deberá seguir un par de pasos más.

Primero, haga clic en la pestaña «Páginas» y luego seleccione la página que desea revisar. Ahora, haga clic en la pestaña «Consultas» nuevamente. Aquí, verá todas las palabras clave que clasifican en la página específica que seleccionó en el último paso. Si desea buscar palabras clave para una página diferente, regrese a la pestaña «Páginas», descarte la página seleccionada actualmente, seleccione la siguiente página que desea ver y vuelva a hacer clic en «Consultas».

2. Cómo Usar Google Search Console Para SEO. Vea cómo los usuarios interactúan con sus resultados

Por encima del gráfico en su informe de rendimiento, hay cuatro métricas: clics totales, impresiones totales, CTR promedio (tasa de clics) y posición promedio. El número total de clics le indica el número total de veces que alguien hizo clic en los resultados de su búsqueda durante el período seleccionado.

Las impresiones totales le indican el número total de veces que alguien vio sus resultados en la búsqueda durante el período de tiempo seleccionado. El CTR promedio es el número de clics dividido por el número de impresiones.

Echaremos un vistazo a la posición promedio en la siguiente sección. Cuando abre el informe de rendimiento por primera vez, los datos que se muestran en esta sección son datos de todo su sitio web. Pero si hace clic en la pestaña «Páginas» y selecciona una página, el informe se actualiza para mostrar los datos de esa página específica. Cada una de estas métricas es seleccionable.

Cuando se selecciona uno, el fondo se muestra en color. Cuando no está seleccionado, el fondo se muestra en blanco.

Cuando selecciona una métrica, Google Search Console muestra los datos de esa métrica tanto en el gráfico de rendimiento como debajo del gráfico en la tabla. Si está en la pestaña «Consultas», ahora puede ver cuántas veces las personas vieron su resultado para palabras clave específicas en la búsqueda y con qué frecuencia hicieron clic en esos resultados, así como su tasa general de clics.

3. Cómo Usar Google Search Console Para SEO.

Averigüe dónde están clasificadas sus páginas para palabras clave específicas. La última métrica disponible en el informe de rendimiento es la posición promedio.

«Posición» se refiere a dónde está clasificado en los resultados de búsqueda de palabras clave específicas. Si eres el mejor resultado, tu posición es 1. Si estás en la parte superior de la página dos, tu posición podría ser 11.

La «posición promedio» es un promedio (suma de las posiciones divididas por el número total de palabras clave) de sus posiciones para cada palabra clave que clasifica.

El informe general muestra el promedio de sus posiciones para cada palabra clave para la que ocupa todo su sitio. Si filtra por página, muestra el promedio de posiciones para todas las palabras clave para las que se clasifica una página específica. Por esta razón, la posición promedio generalmente no es el dato más útil.

Sin embargo, si se desplaza hacia abajo a la tabla debajo del gráfico, le mostrará en qué posición se ubica para cada palabra clave individual.

Y estos datos son increíblemente útiles. Con estos datos, no solo puede ver exactamente dónde se clasifica cada página de su sitio para palabras clave específicas, sino que también, como dice Jennifer Schulman de Fortune Web Marketing, puede usarla para “monitorear cómo cambian sus clasificaciones después de realizar en el sitio ajustes y optimizaciones».

4. Cómo Usar Google Search Console Para SEO. Vea cuántas páginas de su sitio están en el índice de Google

Con el informe de «Cobertura» de Google Search Console, puede ver exactamente cuántas páginas de su sitio Google ha indexado. Haga clic en «Cobertura» y luego seleccione el mosaico para «Válido».

Jason Acidre, de Kaiserthesage, recomienda que «compare el número de páginas que ha enviado a través del mapa del sitio XML con el número real de páginas que Google ha indexado, especialmente para sitios grandes». «Este es uno de los pasos más importantes para determinar si su sitio tiene problemas de rastreo, indexación y/o duplicación de contenido», dice Acidre.

5. Cómo Usar Google Search Console Para SEO. Envíe una página para indexar

Si encuentra que una página específica de su sitio no está en el índice de Google, puede enviarla para su indexación utilizando la herramienta «Inspección de URL»:Haga clic en «Inspección de URL».

Pegue la URL que desea enviar en la barra de búsqueda y espere a que se complete la prueba de Google. Si Google no encuentra ningún error, haga clic en «Solicitar indexación». Es posible que Google tarde entre unas pocas horas y algunos días en procesar su solicitud, rastrear la página y agregarla a su índice.

6. Cómo Usar Google Search Console Para SEO. Identificar errores de rastreo y páginas no indexables

A veces, los desarrolladores agregarán etiquetas canónicas o sin índice a una página para evitar temporalmente que Google la rastree, pero pueden olvidarse de eliminarlas posteriormente. Otras veces, elimina una página y olvida redirigirla a una nueva página.

Afortunadamente, Google Search Console registra este tipo de problemas, por lo que no necesita inspeccionar el HTML de cada página para buscar errores. Puede encontrar estos errores en el informe de cobertura haciendo clic en «Cobertura» y seleccionando «Error» y «Válido con advertencias».

«La nueva interfaz de Search Console tarda un poco en acostumbrarse, pero su herramienta de cobertura actualizada es absolutamente impresionante», dice Alisa Nemova de SEO with Love. «No sólo muestra qué páginas no están indexadas, sino que también explica por qué esas páginas no fueron indexadas». “Me ayudó a notar el error de un desarrollador en uno de los sitios web en los que estaba trabajando.

El sitio web comenzó a perder clasificaciones sin ninguna razón. Aparentemente, un número significativo de páginas no fueron indexadas por error. Dado que es un error muy raro, me habría llevado más tiempo detectarlo si no fuera por Google Search Console».

Este informe también muestra los errores 404 encontrados en las páginas que ha enviado a Google a través de un mapa del sitio o la herramienta «Solicitar indexación».

«Los errores 404 generalmente son el resultado de enlaces antiguos o rotos que Google ha indexado anteriormente», dice Andrew Vinas de Digitopia. «Pero con esta función, puede encontrar fácilmente URL en su dominio que producen errores 404».

Sin embargo, como señala Jonathan Stanis de Weidert Group, no es necesario abordar todos los errores. «A veces puedes ignorar los problemas de los que te informa Search Console, como pedirte que incluyas información sobre la publicación de empleos en una página de carreras que actualmente no tiene puestos vacantes».

7. Cómo Usar Google Search Console Para SEO. Enviar un mapa del sitio

Si tiene un mapa del sitio que mantiene actualizado para su sitio, puede enviar ese mapa del sitio en la Consola de búsqueda de Google para que Google pueda rastrear su sitio y hacerle saber sobre las nuevas páginas que ha publicado. Para enviar un mapa del sitio: Haga clic en «Sitemaps».

Ingrese la URL de su mapa del sitio (/sitemap.xml).Haga clic en «Enviar».

8. Cómo Usar Google Search Console Para SEO. Asegúrese de que sus páginas sean aptas para dispositivos móviles

Con Google implementando lentamente su indexación para dispositivos móviles, es crucial que todas las páginas de su sitio web sean compatibles con dispositivos móviles.

Afortunadamente, Google Search Console facilita la búsqueda de problemas de páginas móviles. Simplemente haga clic en «Usabilidad móvil» y observe si tiene algún error. Si es así, desplácese hacia abajo de la página para obtener más detalles. “Siempre reviso más de 2,300 de mis publicaciones de blog y páginas web para asegurarme de que sean compatibles con dispositivos móviles”, dice Mike Schiemer de Bootstrap Business.

«Google verifica para asegurarse de que las páginas respondan y se carguen rápidamente, y que todos los elementos que quepan en la página y las fuentes no sean demasiado pequeños para leer en el móvil».

«Google Search Console le proporciona una lista de las páginas hostiles específicas para dispositivos móviles y lo que debe corregirse. Esto garantiza que sus páginas web ofrezcan una mejor experiencia móvil para los visitantes y que terminen ocupando un lugar más alto en la búsqueda».

9. Cómo Usar Google Search Console Para SEO. Vea que otros sitios han vinculado a su sitio

El informe «Enlaces» de Google Search Console le muestra qué otros sitios se han vinculado a su sitio, a qué páginas se vinculan otros sitios con mayor frecuencia y qué páginas tienen la mayoría de los enlaces.

Para ver todos los vínculos de retroceso de su sitio, haga clic en la pestaña «Enlaces», luego haga clic en «Más» en «Sitios de enlaces principales» para ver todos sus enlaces entrantes.

10. Cómo Usar Google Search Console Para SEO. Vea si su sitio tiene sanciones

Si Google determina que su sitio viola sus pautas de calidad, puede emitir una acción manual contra su sitio que podría resultar en la eliminación de todo su sitio de su índice.

Por lo general, las acciones manuales son el resultado de cosas como comprar vínculos de retroceso, publicar contenido raspado o de baja calidad, relleno de palabras clave o redireccionamientos engañosos.

Si usted o alguien que ha contratado para trabajar en su sitio alguna vez se involucró en prácticas cuestionables para impulsar su SEO, vale la pena verificar si se le ha aplicado una penalización manual.

Pero también se le puede emitir una penalización manual por las cosas que otras personas hicieron en su sitio. Si Google cree que su sitio fue pirateado, puede eliminarlo de su índice.

También puede emitir una penalización si su sitio está lleno de comentarios de baja calidad con enlaces que apuntan a sitios cuestionables.

Con suerte, las sanciones manuales no son algo de lo que deba preocuparse, pero si su tráfico cae rápidamente y no está seguro de por qué, vale la pena consultar el informe de «Acciones manuales» para ver si se le ha emitido una penalización. Si es así, puede encontrar instrucciones sobre cómo solucionar el problema y reindexar su sitio.

Consejos avanzados para usar Google Search Console para SEO

 

Una vez que tenga lo básico, estará listo para usar los datos de la Consola de búsqueda de Google para obtener información de SEO más avanzada.  Ian Evenstar de NO Registrados, recomienda analizar los datos de rendimiento de Google Search Console cada trimestre. «Esto es increíblemente útil para:»

  • «Medir el rendimiento de su clúster de temas de palabras clave, o qué tan bien están funcionando sus temas de contenido»
  • «Encontrar contenido de ‘unicornio’ (CTR por encima del 10% o más en la primera o segunda página) para expandir los temas de tu blog»
  • «Determinar las páginas que faltan en su sitio web»
  • «Identificación de sus palabras clave de marca y sin marca más valiosas»
  • «Encontrar páginas con altas impresiones y bajos CTR que se clasifican en la primera página para que pueda mejorar los porcentajes de clics»
  • «Encontrar páginas con altas impresiones y bajos CTR que se clasifican en la página dos para agregar temas de contenido adicionales que aumentarán su autoridad temática sobre el tema»
  • «Profundizando en las consultas de páginas de destino específicas para descubrir palabras clave nuevas o irrelevantes para las que su página está clasificando»
  • «Profundizar en las consultas de páginas de destino específicas para descubrir nuevas palabras clave del grupo de anuncios y temas de palabras clave»

1. Encuentre oportunidades de vinculación interna para impulsar las clasificaciones de búsqueda«

Aprovechamos Google Search Console constantemente para la construcción de enlaces internos«, dice Brian Schofield de Trailblaze Marketing. “Al vincular desde páginas con autoridad a páginas que desea subir en las clasificaciones, verá resultados casi inmediatos. Es una gran táctica para acceder a la página uno de Google, o en las posiciones 1-3».

«En Google Search Console, busque las páginas clasificadas en las posiciones 4 y 9. Luego, encuentre páginas de alta autoridad en su sitio clasificando sus páginas por impresiones y clics; en general, estas son sus páginas más consideradas a los ojos de Google», dice Schofield.

Una vez que haya identificado sus páginas de alta autoridad y las páginas de bajo rendimiento, enlace a las páginas de bajo rendimiento de las páginas de alta autoridad.

Esto pasa parte de la autoridad de las páginas de alta autoridad a las páginas de bajo rendimiento, lo que puede dar a sus páginas de bajo rendimiento un impulso en la clasificación.

2. Determine qué páginas están desperdiciando su presupuesto de rastreo

Google no siempre rastrea necesariamente cada página de su sitio web. A veces establece un presupuesto de rastreo, lo que limita la cantidad de páginas de su sitio que rastrea regularmente. Esto puede ser un problema porque podría llevar a que los rastreadores de Google ignoren el contenido nuevo/actualizado (es decir, su contenido nuevo/actualizado no aparecerá en los resultados de búsqueda).

Para sitios pequeños, el presupuesto de rastreo generalmente no es un problema. Pero si tiene un sitio con miles de páginas de contenido, puede ser.

Según Google, «tener muchas URL de bajo valor agregado puede afectar negativamente el rastreo y la indexación de un sitio».

Martin Woods, de Indigoextra, dice que Google Search Console puede ayudarlo a encontrar páginas de bajo valor que pueden afectar negativamente su presupuesto de rastreo: «Google Search Console es muy útil para encontrar las páginas en su sitio que ya nadie visita».

Para hacer esto, busque páginas que obtengan la menor cantidad de impresiones y clics. Luego, bórrelos, utilice redireccionamiento 301 para redirigir a páginas que contengan contenido similar, o actualice el contenido de la página para mejorarlo.

«Los estudios han demostrado que si elimina páginas con muy poco o nada de tráfico, o utiliza redireccionamientos 301 las redirige a mejores páginas, Google valorará más las páginas más relevantes. En general, esto aumenta sustancialmente el tráfico a su sitio en general», dice Woods.

3. Identifique sus palabras clave ideales de destino

Después de tener un montón de contenido en su dominio, probablemente desee revisar sus páginas existentes y ver si hay oportunidades para mejorar la clasificación de palabras clave específicas.

A menos que sea una especie de asistente de SEO, probablemente no eligió las palabras clave perfectas la primera vez.

Para encontrar la palabra clave ideal para cualquier contenido que haya publicado, y luego volver a optimizar esa página para su palabra clave ideal, Michael Pozdnev de I Wanna Be a Blogger dice que para ver las consultas que su página está clasificando con impresiones, CTR, y datos de posición promedio mostrados “ordene sus datos por impresiones y encuentre la consulta que tenga la mayor cantidad de impresiones y esté clasificada en las posiciones 3-7. Luego, simplemente agregue esta consulta al título de SEO o H1 en su página”, dice Pozdnev. Dennis Seymour de LeapFroggr está de acuerdo: «Los ajustes simples a sus metadatos y contenido pueden llevarlo de la página dos a la página uno. Dentro de las dos semanas de hacer el cambio, es probable que reciba tráfico que el sitio no estaba recibiendo inicialmente».

4. Encuentre oportunidades para mejorar sus tasas de clics

«Muchos todavía no lo saben, pero la tasa de clics se ha convertido en un factor de clasificación muy importante», dice Thorstein Nordby de Nettly. “Si su resultado recibe pocos clics o ninguno, su clasificación caerá. Google interpretará su resultado como menos relevante.

Sin embargo, si su resultado recibe muchos clics, su clasificación aumentará». «Presta atención a tu CTR en las consultas y páginas para las que ya estás clasificado», dice Brittany Laeger de StoryTeller Media + Communications. «Si está obteniendo impresiones, pero nadie está haciendo clic en su página o artículo, simplemente dedique unos minutos para ver cómo puede optimizar su título, meta descripción o URL para atraer a las personas a hacer clic en su contenido». Lea cómo escribir Metadescripciones que generen clic.

“Tómese unos minutos para mirar las otras páginas que están clasificándose a su alrededor. Haga estas preguntas: «¿Mi contenido coincide con la intención del buscador?» «¿Podría mi título transmitir mejor la calidad del contenido?» «¿Los otros contenidos son simplemente mejores que los míos?» «¿Cómo puedo anticipar y responder mejor las preguntas de cada lector?»

Adhip Ray, de WinSavvy, dice que «trate de crear una etiqueta de título que sea atractiva, haga que los lectores sientan curiosidad y tenga números y paréntesis para atraer a una mayor audiencia». Además, su metadescripción debe responder a la pregunta: «¿Por qué los espectadores deben hacer clic en su página y no en las demás?»

Realice un seguimiento de las tasas de clics para sus páginas más importantes con Google Search Console. No solo muestra cuántos clics obtienen sus páginas, sino que también muestra cómo se compara su número de clics con los meses anteriores.

5. Encuentra páginas que necesitan una optimización adicional

«Google Search Console es la mejor fuente de información sobre el ranking de cualquier página», dice Andy Crestodina de Orbit Media Studios. «Ya sea que obtenga estos datos de los informes integrados en Google Analytics o directamente de GSC, tiene una excelente perspectiva de SEO».

“La clave es encontrar una página que clasifique, ver qué tan alto está en el ranking y para qué frases, luego optimizarlo para clasificar mejor esa frase. Esta es la forma más rápida de aumentar el tráfico de búsqueda», dice Crestodina.

Adam Connell recomienda «buscar palabras clave que se clasifiquen en la página dos o en la parte inferior de la página uno. Las palabras clave que tienen impresiones altas pero que se clasifican en un nivel inferior son las principales palabras clave para enfocarse. Tienen el potencial de generar tráfico serio».

Y Parker Short de Pyxis Growth Partners recomienda usar Google Analytics para encontrar las páginas que generan más tráfico a su sitio, luego usar Google Search Console para encontrar los datos que necesita para optimizar aún más esas páginas.

«Mire para ver qué términos ocupa cada página que se encuentran en las posiciones # 2-10 en los resultados de búsqueda y concéntrese en esos. Tome esos términos (si son relevantes) e intente incorporarlos naturalmente en la copia de esa página». «Esta es una excelente manera de optimizar las publicaciones históricas del blog que tal vez atraigan un poco de tráfico orgánico pero tengan un rendimiento inferior dada la alta calidad del contenido», dice Short.

6. Encuentre palabras clave para orientar en sus campañas de búsqueda pagas

«Google Search Console puede ser una mina de oro de ideas de palabras clave, sugerencias de copia de anuncios y las mejores páginas de destino para usar en sus campañas de Google Ads», dice Danny Florian de KIT.

Florian recomienda configurar su informe de rendimiento para mostrar clics e impresiones para cada una de sus consultas con el marco temporal «Últimos 3 meses». Luego, «ordene por impresiones para obtener más ideas de palabras clave para su campaña de Google Ads». “También puede seleccionar ‘CTR promedio’ y ‘Posición promedio’ y ordenar por posición para ver los términos de búsqueda para los que sus páginas se clasifican más alto.

Al usar esta página de destino y el combo de palabras clave, tendrá más posibilidades de aumentar su nivel de calidad para su grupo de anuncios». «Un puntaje de mayor calidad significa un menor costo por clic y una posición más alta», dice Florian.

7. Generar nuevas ideas de contenido

«Exporta hasta 1,000 de las consultas que estás mostrando en la búsqueda», dice Paul Schmidt de SmartBug Media. «Después de exportar estos datos, clasifique sus consultas por tema/categoría para comprender las agrupaciones de palabras clave para las que se muestra su sitio».

«Estos datos le mostrarán las áreas en las que necesita dedicar más tiempo para obtener más impresiones/clics dentro de la búsqueda orgánica, además de ideas sobre temas sobre los que puede escribir para aumentar su tráfico y las tasas de clics».

8. Medir los cambios en los volúmenes de búsqueda con y sin marca

«Los datos de palabras clave en Google Search Console se han ampliado recientemente y se han convertido en una de nuestras funciones más utilizadas», dice Daryl Burrows de Six & Flow.

«Llega mucho más atrás en el tiempo». «Consideramos que esto es particularmente útil cuando se rastrea y evalúa el rendimiento de palabras clave de marca y sin marca año tras año, lo que nos lleva a un conjunto de datos más preciso (en lugar de suponer en función del destino)».

9. Disminuya su tasa de rebote al abordar palabras clave negativas

«Una ventaja de usar Google Search Console para ver las palabras clave que clasifica su sitio es identificar palabras clave negativas», dice Sam Makwana de Traffic Radius.

Las palabras clave negativas son consultas para las que está clasificando, pero realmente no deberían serlo porque su contenido no satisface la intención del usuario detrás de esa palabra clave.

Según Makwana, esto puede tener un impacto negativo en su tasa de rebote. «Con las medidas correctivas apropiadas, podrá disminuir su tasa de rebote«.

Una forma de hacer esto es actualizar el contenido para abordar las palabras clave más apropiadas para las que está clasificando pero que realmente no ha cubierto en su contenido. Otro enfoque puede ser la creación de una nueva pieza de contenido que hace frente a la intención de una palabra clave negativa, entonces ligarse a este nuevo puesto de la publicación existente que ya está el ranking de la palabra clave negativa.

10. Brinde a Google más información sobre su sitio sin agregar datos estructurados

Agregar datos estructurados a su sitio le da a Google más información sobre su contenido. Por ejemplo, puede usar datos estructurados para especificar si un contenido es un artículo general, una lista de preguntas frecuentes, una receta, una publicación de trabajo, una revisión y más.

Probablemente le interese saber cómo agregar datos enriquecidos a sitios WordPress

Los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor su contenido y pueden generar listados de resultados de búsqueda ampliados. Por ejemplo, aquí hay un resultado de búsqueda que contiene datos estructurados para una receta y calificaciones; ambos datos conducen a un resultado de búsqueda más detallado:

Pero como dice John Hodge de Primitive Social: «No todos los SEO tienen experiencia en desarrollo web, y a veces incluso los SEO con código seguro simplemente no tienen acceso al código del sitio web».

“Con el marcador de datos en Google Search Console, puede personalizar la apariencia de un sitio en las páginas de resultados de búsqueda. Esto hace que las páginas se destaquen, mejoren las clasificaciones y brinden más contexto a Google sobre su contenido».

“El uso del resaltador de datos facilita el etiquetado de diferentes piezas de contenido en un sitio web sin agregar datos estructurados al código de su sitio. Además, es súper fácil. Todo lo que debe hacer es seleccionar el elemento que estará resaltando (software, reseñas, restaurantes, etc.), ingresar la URL de la página y comenzar a marcar».

«Cuando marcas un contenido, puedes especificar más información al respecto, como si se trata de una imagen, una URL oficial, una URL de descarga y más».

«Google clasifica los elementos en función de las señales contextuales, y el uso del marcador o resaltador de datos es una manera eficiente de mejorar el contexto del contenido de su sitio web».

Nota: La herramienta de resaltador de datos aún no se ha migrado a la nueva versión de Google Search Console. Para acceder a esta herramienta, deberá usar la versión anterior de Google Search Console. Si ha migrado completamente a la nueva Consola de búsqueda de Google y está utilizando solo propiedades de nivel de dominio, deberá agregar una propiedad de prefijo de URL a su cuenta para acceder a la antigua Consola de búsqueda de Google y la herramienta de resaltador de datos.

Consejos para consolidar todos sus datos de SEO

Cuanto más optimice su sitio para la búsqueda, más datos dará y se dará cuenta de que necesitará para hacer su trabajo correctamente. Incluso haciendo solo SEO básico, definitivamente necesitará datos de Google Analytics y Google Search Console.

Cuando avance más en la práctica, es probable que también desee utilizar datos de herramientas SEO populares como AccuRanker, Ahrefs, Moz y SEMrush. Una forma de consolidar estos datos es «conectar Google Search Console con Google Analytics«. Aquí tambiém se explica cómo hacerlo.

Una herramienta que merece especial mención es WhatsMySerp. El plan gratuito está limitado a 10 palabras clave.

La conexión de estas dos aplicaciones le permite acceder a datos de palabras clave y de rendimiento de búsqueda desde Google Search Console directamente en Google Analytics para que no tenga que alternar entre las dos herramientas.

Con qué frecuencia se actualizan de Search Console

 

Una vez que Google empiece a rastrear el sitio web con mayor frecuencia, observarás que Search Console ofrece datos más detallados y que estos datos se actualizan más a menudo.

Google proporciona los datos de la «Search Console» a partir de su API con dos días de retraso. Esto significa que los datos completos de la semana anterior, normalmente estarán disponibles el miércoles. La actualización de datos se realiza automáticamente. No debes realizar ninguna acción.

Usar Google Search Console Para Mejorar El RankingCómo Usar Google Search Console Para Mejorar El Ranking

Una razón para usar GSC es que proporciona una idea bastante clara sobre cómo Google entiende las publicaciones de mi blog y esto es de especial importancia si queremos saber cómo usar Google Search Console para mejorar el Ranking, lo cual es difícil de ver cuando se usa una herramienta de seguimiento de rango paga.

Con estos datos, haré mis primeras optimizaciones y luego pasaré a mi rastreador de rango pagado para un análisis más detallado.

En esta sección de la publicación, le mostraré cómo usar Google Search Console para mejorar el ranking de sus páginas. También haré una introducción en sus limitaciones como rastreador de rango.

Y, adelante con el espectáculo…

Seguimiento de posicionamiento de nivel uno: ¿Qué ve Google?

Una vez que publico algo de contenido, lo promociono y lo dejo reposar por un tiempo, el primer lugar que busco es Google Search Console.

Este es el por qué:

Cuando publica contenido nuevo en la web, Google necesita tiempo para averiguar dónde colocarlo en las SERP. Google lo probará en varios SERP en varias posiciones y usted debe hacer el Seguimiento De Posiciones En Los SERPs.

Lo que he notado a lo largo de los años es que su publicación no siempre terminará en el SERP objetivo. Las sorpresas ocurren.

Cuando esto sucede, su contenido puede encontrarse en la página cuatro de algunas SERP muy extrañas.

Un vistazo rápido a Search Console revelará:

  • Si Google comprende de qué se trata su contenido
  • En qué SERP se muestra actualmente su contenido

Para hacer esto, haga clic en el signo Mas (+) y en el filtro Página ingrese la URL y vaya a la pestaña Consultas.

Saber si Google comprende su página y en que serp se encuentra

Eche un vistazo a las consultas.

Si las palabras clave tienen sentido para su publicación, sabrá que Google entiende su publicación. El siguiente paso es llevar su contenido a la cima.

Si, por otro lado, las palabras clave son algo extrañas o no tienen nada que ver con lo que ha escrito, eso significa que Google no tiene idea de lo que ha escrito.

En este caso, la palabra clave de destino no estaba clara para mí. Y si no lo tengo claro, ciertamente no lo tiene Google.

Para hacer esto tendrá que cubrir los conceptos básicos:

  • Cambiar los metadatos básicos (etiqueta de título y meta descripción)
  • Asegurarse de que el tema sea muy claro en la introducción.
  • Incluir la palabra clave en la parte superior del artículo.

GSC le brinda para esa publicación o página, la(s) palabras clave con las que puede optimizar su página. Para seleccionar la palabra o frase clave adecuada. puede seleccionar la Keyword que contenga más impresiones y una posición ubicada quizá en la segunda pagina de los SERPS, es decir, entre la posición 11 y 20, y optimizar su publicación con esta palabra o frase clave según los puntos anteriores para, de este modo, conseguir usar Google Search Console para mejorar el ranking de esta publicación asignando una nueva keyword en un SERP distinto.

Para clasificar aún más alto en los SERPs, no  olvide desarrollar una estrategia de enlazado interno con la nueva palabra clave. 😉

Ahora, envíe la URL a la herramienta de inspección de URL de GSC y solicite una  nueva indexación para su nueva ubicación en el SERP correcto.

Ahora que Google está clasificando sus páginas en las SERP correctas, su trabajo acaba de comenzar. Si ha hecho un buen trabajo con su SEO en la página y la promoción de su contenido, su página debe clasificarse en la parte superior de Google.

Usar Google Search Console para mejorar el ranking, es vital; y  su próxima estrategia es encontrar las clasificaciones de la página dos. Ahora, en este punto, suelo pasar a mi rastreador de rango de pago, sin embargo, también puedes hacer esto usando Search Console.

Primero, asegúrese de hacer clic en Posición promedio y haga clic en el signo Mas (+) y en el filtro Página ingrese la URL y vaya a la pestaña Consultas.

Haga clic en Posición en la parte superior de la columna Posición. Esto ordenará sus consultas de la posición más alta a la más baja.

ordenando las consultas por posición

El objetivo aquí, es usar Google Search Console para mejorar el ranking y esto se consigue, además de todo lo anterior, incluyendo en el cuerpo de la publicación, todas las consultas con posiciones entre 11 y 20, en otra palabras; actualizará la publicación de blog respondiendo a esas consultas que tengan sentido.

En esta etapa de cómo usar Google Search Console para mejorar el ranking, es importante confirmar que el término obtiene suficiente volumen de búsqueda para justificar dedicar tiempo a escribir una nueva subsección para el artículo.

Puede obtener estos datos de su herramienta de investigación de palabras clave.

Esto es el fin de la sección usar Google Search Console para mejorar el ranking y con esto debería mejorar sustancialmente la clasificación de sus páginas.

CONCLUSIÓN: Mejorar el ranking de nuestras páginas es crucial para llevar tráfico a nuestro sitio, saber usar Google Search Console para mejorar el Ranking de nuestras URLs es crucial y entender cómo usar GSC con este propósito es fundamental.

 

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